아마존 2003년 독자들이 선정한 최고의 책 한국어판

가정의 필수품이었고 거의 일반명사나 다름없었던 밴드에이드에 큐레드가 도전했을 때 사람들은 미쳤다고 했다. 하지만 큐레드는 아무도 생각하지 못했던 캐릭터가 인쇄된 반창고를 들고 나와 멋지게 성공했다. (우리나라도 같은 경우다)

수많은 MP3 플레이어중에서 애플의 iPOD는 단연 돋보인다. 이유가 뭘까? 극찬을 받아도 부족하지 않는 섬세한 디자인은 iPOD를 사람들이 가장 갖고 싶은 제품 중 하나로 만들었다. 무식할 정도로 네모난 페인트 깡통의 틈속에서 더치 보이는 손으로 들고 따를 수 있는 유연한 디자인의 패키지를 들고 나왔다. 단지 패키지를 바꿨을 뿐이지만, 매출은 수십 배로 늘어났다. 

이외에도 수없이 많은 독특한 제품들의 성공, 이들의 공통적인 성공 요인은 무엇일까? 바로 그들이 리마커블(Remarkable)해졌기 때문이다. 푸르른 초원을 달리는 수많은 소떼들은 사람들의 관심을 끌지 못한다. 완벽한 소, 매력적인 소, 성질이 대단한 소 모두 태양빛 아래에서는 똑같은 한 마리의 소일뿐이다. 하지만 만약 보랏빛 소가 있다면 어떻게 될까? 사람들의 관심을 끌만한 보랏빛소라면?

수많은 광고의 홍수는 마케팅을 하는 사람이나 보는 사람이나 그 효과에 대해서 의문을 갖게 한다. 광고는 더 이상 제품을 홍보하거나 PR하는 수단이 되지 못한다. 평범한 제품을 만들고 수많은 돈을 광고에 투입하기 보다는, 차라리 사람들의 관심과 눈을 끌만한 리마커블한 제품을 만들어라, 그러면 성공한다. 여기에 저자가 말하는 핵심이 담겨있다.

추천의 글

한국어판 저자 서문

충분치 않은 P

새로운 P

새로운 개념 정의

그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후

조각 식빵의 성공 이유

혁명을 눈치챘는가?

왜 퍼플 카우가 필요한가

TV-산업 복합체의 죽음

이전과 이후

비틀을 생각해 보라

무엇이 통하는가?

나는 왜 ""월 스트리트 저널""만 보면 짜증이 날까

인지도가 다는 아니다

위험한 길이 안전한 길이다

사례 연구: 올라갑니까?

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요가책이 그리 흔치 않았던 몇 년 전만 해도, 양질의 요가책 한권만 있으면 그 출판사는 성공하기 어렵지 않았다. 요가에 관심 있던 사람들은 동네 서점에 들러 당시 서너 권밖에 없던 책들을 한번 쭉 훑어보고는 그 중 한권을 샀다. 그러나 오늘날에는 요가에 관한 책이 무려 500권도 넘게 나와있다. 아무리 요가에 의욕적이라 해도, 500권이나 되는 책을 꼼꼼히 살펴보고 나서 그 중 한권을 선택할 사람은 아무도 없다. 

그러니까 만약 당신이 방금 요가책 하나를 썼다면, 당신 앞에는 커다란 도전이 기다리고 있다...이게 바로 거의 모든 산업에서 마케팅이 직면해있는 슬픈 현실이다. 그것이 상품이건 서비스건, 혹은 일반 소비자 대상 마케팅이건 기업 대상 마케팅이건 상황은 별로 다르지 않다. -본문 중에서

리마커블remarkable/얘기할 만한 가치가 있다(worth talking about)는 뜻, 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진하다는 뜻이다-17쪽

- 카푸치노

과거의 법칙은 이랬다. 

안전하고 평범한 제품을 만들고 이를 위대한 마케팅과 결합하라 

새로운 법칙은 이렇다 

리마커블한 제품을 창조하고 그런제품을 열망하는 소수를 공략하라-38쪽

- 카푸치노

이 책을 추천한 다른 분들 : 

잭 커버트 (<800-CEO-READ> 설립자)  

 - <100 Best Business Books> (위즈덤하우스 刊)

타드 새터스턴  

 - <100 Best Business Books> (위즈덤하우스 刊)

 

저자 : 세스 고딘 (Seth Godin) 

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 소개 :

세계에서 가장 영향력 있는 경영구루이며 글로벌 베스트셀러 저자. 기업가, 변화전문가, 강사 등 다양한 활동으로 우리의 영감을 불러일으키는 전방위적 지식인이다. 컴퓨터과학과 철학을 공부했으며, 스탠포드 비즈니스 스쿨에서 마케팅과정 MBA를 취득했다. 요요다인(Yoyodyne)이라는 인터넷 기업을 설립하여 수백 개 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 그 후 인터넷에 맞는 마케팅 전략으로 퍼미션 마케팅을 창안하여 펼치던 중, 1998년 요요다인을 야후와 통합하여 야후의 마케팅 담당 부사장으로 활약했다. 현재 Squidoo.com을 설립해 ...

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역자 : 이주형  

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2011년 4월 친구 따라 아무 생각 없이 간 랜드로버 전시장에서 디스커버리4의 풀 플랫 기능에 반한 아내 덕분에 얼떨결에 수입차 오너가 되었다. 차량 초기 문제와 무면허/무보험 운전자와의 교통사고를 거치며 수입차에 대한 내공(?)을 쌓았고, 전국의 캠핑장을 누비며 여섯 살배기 딸과 함께 아웃도어 라이프의 즐거움을 만끽하고 있다. 공식적으로는 디지털 마케팅 대행사 크리젠투의 대표로 일하며, 테크놀로지, 크리에이티브, 미디어가 융합된 새로운 마케팅 트렌드를 소개하고 실천하는 데 앞장서고 있다. 옮긴 책으로 《융합하라!》, 《보랏빛 소...

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역자 : 남수영  

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서울에서 태어나 서울대학교와 워싱턴주립대학교를 거쳐 시카고대학교에서 석사 학위를, 뉴욕대학교에서 비교문학으로 박사 학위를 받았다. 시각 문화 중심의 비평 이론과 영미 문화를 전공하였다. 영화 매체에 대한 메타비평적 시각을 제공한다는 점에서 다큐멘터리에 주목하여, 박사 논문에서는 기계적으로 매개된 이미지와 창조적으로 재정의된 ‘반복’이 어떻게 우리의 현실 인식에 관여하는지 연구하였다. 서울대학교 인문학연구원 객원 연구원을 역임하고, 현재 경희 대학교에서 문화관련 과목을 강의하며 문학과 영상학회, 문화연구학회 등에서 임원으로 활동하고 ...

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[경제경영] 마케팅의 기본기를 다지려면 이 책만은 꼭! l 2009-05-29

극심한 기업 경쟁의 시대, 그 이름도 헤아릴 수 없는 다양한 마케팅 이론이 쏟아지고 있습니다. 이럴 때일수록 기본에 충실해야 하는 법. 우리에게 당장 필요한 것은 복잡하고 겉만 번드르르한 마케팅 기교가 아닌, 상식에 기초한 마케팅의 근본 원칙들이 아닐까요.여기 당신의 마케팅 마인드를 단단하게 다져줄 필독서를 모아보았습니다.