20세기를 대표하는 천재 카피라이터 10명의 삶을 당대의 경제·사회·문화적 환경과의 교호(交互) 차원에서 고찰했다. 현대 광고 형성에 심대한 영향을 미친 그들의 창조철학, 이론, 업적을 간명하게 요약했다. 딱딱한 개념 설명보다는 생생한 사례와 개인적 에피소드를 많이 제시했다.

클로드 홉킨스 

어네스트 엘모 컬킨스

헬렌 랜스다운 레조 

브루스 바튼 

레이먼드 루비캄 

존 케이플즈 

로서 리브스 

레오 버넷 

윌리엄 번벅 

데이비드 오길비

저자 : 김동규  

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 최근작 : <계획행동이론, 미디어와 수용자의 이해 (큰글씨책)>,<계획행동이론, 미디어와 수용자의 이해>,<10명의 천재 카피라이터> … 총 8종 (모두보기)

 소개 : 동명대학교 광고홍보학과 교수다. 한양대학교 국문과를 졸업하고, 연세대학교에서 광고홍보학 석사학위를, 한양대학교에서 광고학 박사학위를 받았다. 한국언론학회 이사, 한국광고홍보학회 이사, 한국광고PR실학회 이사를 역임했다. 저서로 <여성 이야기 주머니>(1992), <미디어 사회>(2006), <카피라이팅론>(2003), <10명의 천재 카피 라이터>(2013)가 있다. 카피라이팅, 광고사, 크리에이티브 평가, 광고수사학 주제의 다수 논문을 주요 학술지에 발표했다.